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大厅舞台。

十几秒后掌声任在继续，张凡手持话筒微笑看着众人，片刻后笑道：“大家这次掌声来的也很有‘创意’，看来都已经心领神会。那我就说到这吧。”

“哎！”

“还没说完呢张总……”

“不行你先把第二说完，不然我一会连饭都吃不下……”

话音刚落，台下一片阻止声。张凡道：“您吃不下，我可肚子饿了……”

“肚子饿不要紧，给张总弄盘糕点边吃边聊……”中粮集团宁总玩笑打断。

哪知道话音刚落，还真有人端着一盘糕点上去，随后又来了一名工作人员给张凡换上穿戴式麦克风，方便他演讲。

一来二去两三分钟过去，张凡也不做样子，端着餐盘边吃边跟拦路的联想主席柳传智说笑，全场气氛一片愉悦。

……

片刻后，张凡暂时放下餐盘回到舞台正中，“刚才我跟柳前辈交涉了一下，他对我进行了一次严厉批评。对了，刚才咱们说到哪了？”

笑声中，前排招商银行行长马中华笑道：“刚才张总提到‘骡子冒充宝马’只需两步，第一步是利用麻雀进行网络营销，分析的非常精彩。”

“就像张总刚才谈到的，单凭这样一个智慧创意已经可以产生一个新品牌出来，剩下就看产品本身设计和质量……”

“我想各位董事长都想听听张总第二步怎么来做。”

“谢谢马总帮我回忆。”张凡微笑道：“第一步是粗略的运用‘骡子宝马’这个创意，但可以很好的娱乐大众，同时快速传播……”

“我想第二步，就是深层次挖掘这个创意，给‘骡子宝马’带上一层人文色彩。”

“刚才我们假设了一个故事背景：一个孩子把父亲的‘骡子宝马’上传到了网上，受到网友和媒体广泛消费……”

“那接下来，我们是不是就可以加入感情元素？”

“骡子头上按上led灯本身就很新奇，背后故事或许是：一个父亲依靠着这头老骡子供养了一个大学生，然后成为大学生的儿子为了让父亲好走夜路，于是利用某品牌的led产品。制作了一台节能灯……”

“第二步其实可以把这个简单剧本，拍摄成一部半公益广告。这样带有人文色彩的广告与前期的创意运作碰撞，是不是就会给这个品牌带来一个全新品牌印象？”

“这个故事可能是虚假的，但与其类似的真实事件不计其数。其实越是真实的例子。越是让我们笑中有泪……”

……

听到这儿，大厅内再次陷入安静。

张凡在空旷的舞台上边走边道：“如果想把这个创意改编成一个汽车品牌广告，只要在广告后面再添一个镜头——‘儿子的某品牌汽车与父亲的老骡子并排停靠……’”

“想感人一些，可以再片尾加上一句话。想表现汽车的智能，就让汽车自动进入骡子棚。如果想要以笑声收尾或者细腻一些。可以让骡子蹬汽车一脚，触发警报装置……”

“哈哈哈……”台下齐声欢笑，张凡收尾道：“创意并不神秘，说简单了就是把我们平视不注意的、又觉得对的拿出来。打破千篇一律……”

“创意也可以是一歌词，一句话。我记得光亮《童话》中有句歌词是这样的，‘你哭着对我说童话里都是骗人的’，或许可以改一改，叫‘你哭着对我说以后少放盐……’”

“噗！”话落，台下郑澜刚咽下的一口红酒立即顺着口腔又喷了出来……

张凡跟着众人笑道：“还有句话叫‘你若安好.便是晴天’，如果创意改造一下。我觉得可以叫‘你若安好.那还得了？’谢谢各位，我就献丑到这儿了……”

“哈哈哈……”在一片掌声和笑声中，张凡微笑鞠躬转身走下舞台，随后是主持董沁手持话筒接替……